Un audit SEO ? Pourquoi faire ? Ça sert à quoi ? Comment procéder ?

Faire un audit SEO soi-même c’est possible, en ayant un minimum de connaissances et en utilisant des outils adéquats comme expliqué en fin d’article. Mais la première chose est de comprendre pourquoi un audit SEO régulier est si important pour votre visibilité en ligne, donc pour votre entreprise.

Pourquoi un audit SEO ? Un audit SEO (c’est-à-dire un audit du référencement naturel de votre site) ressemble beaucoup à la révision de votre voiture pour l’entretenir et vérifier que tout va bien. Tout comme les vidanges d’huiles servent à prolonger la vie de votre voiture, un audit SEO sert à vérifier l’infrastructure technique de votre site internet, mais pas seulement.

Un audit SEO ça sert à quoi ? Les optimisations SEO « On Page », c’est-à-dire sur le site et « Off Page », hors-site, ont besoin d’être auditées  pour vérifier et mettre à jour les points-clés afin d’assurer la visibilité, son caractère facile d’accès et d’utilisation et le fait qu’il facilite l’indexation de votre site dans les moteurs de recherche.

Un audit SEO pour suivre l’évolution des moteurs de recherche. Et, justement, à cause de l’évolution des moteurs de recherche, il faut pratiquer un audit SEO de façon régulière pour assurer la performance croissante de votre site internet dans ces moteurs sur le long terme.

Un audit SEO pour vérifier votre prestataire. Un audit SEO sert également à vérifier que les optimisations SEO de votre site internet sont faites dans les règles de l’art pour éviter de le voir pénalisé par Google Pingouin, Google Panda ou tout simplement déclassé par Google Hummingbird, le dernier moteur de recherche de Google mis en place en août 2013.

Un audit SEO sert in fine à vérifier que votre site attire un trafic qualifié d’acheteurs qui recherchent en ligne des produits et services similaires au votre. Si votre site est mal optimisé pour le référencement naturel, alors vous passez à côté d’un trafic important pour votre business tout en laissant le champ libre à la concurrence.

Les principales raisons de réaliser un audit SEO de votre site internet sont donc :

Un audit SEO pour suivre l’évolution de Google

– Les changements d’algorithmes : les moteurs de recherche évoluent constamment pour satisfaire leurs utilisateurs en arrivant à comprendre de mieux en mieux leurs intentions de recherche afin de leur présenter des réponses les plus pertinentes possibles. D’où l’importance de bien identifier les termes de recherche  qui convertissent et de s’assurer que votre site internet est bien à jour et « SEO friendly ».

Un audit SEO révélera les failles aux préconisations pour les webmasters

– Suivre les préconisations pour les webmasters : les outils pour les webmasters proposés par Google et Bing évoluent constamment. Un audit SEO servira à vérifier et tester votre site internet pour s’assurer qu’il est conforme à leurs préconisations comme le temps de chargement des pages par exemple.

– Erreurs de site : il est important également de vérifier que votre site ne contient pas de messages d’erreur de codage ou de liens brisés conduisant à des erreurs 404 (pages introuvables). Un audit SEO permettra de révéler ces erreurs et de les corriger pour ne pas perdre de trafic.

– Les titres et les métas données : les titres code source et les métas descriptions sont la première chose que les internautes liront de votre site sur la page de résultats des moteurs de recherche. Lorsque votre site apparaît dans les résultats de recherche dite naturelle ou organique (non payante), il est important que ces titres et métas descriptions soient uniques par page et reflètent bien les contenus. Un audit SEO permettra de vérifier qu’il y a bien un titre unique et une description unique par page.

– Le contenu qui date… : si votre site est ancien, alors il y a de fortes chances que vous ayez du contenu qui date. Or, les moteurs de recherche privilégient le contenu récent et pertinent pour présenter des résultats les plus intéressants possibles à leurs utilisateurs. Un audit SEO permettra d’identifier les pages qui ne sont plus visitées depuis 6 mois et qu’il convient de rafraîchir ou supprimer (en faisant une redirection 301).

 

Démarrez votre propre audit SEO

Voici quelques suggestions pour démarrer votre propre audit SEO :

– Faites un crawl de votre site par Sreaming Frog : Screaming Frog est un des outils d’audit SEO les plus employés au monde pour mettre en lumière les points basiques d’optimisation SEO et constater immédiatement ce qui cloche. Screaming Frog vous permet de facilement identifier des problèmes liés aux urls, contenus dupliqués, liens, balises  titre et métas etc… Si un professionnel du SEO qui a une connaissance plus approfondie saura beaucoup mieux exploiter l’outil, le fait d’y recourir vous-même préalablement vous permettra néanmoins de constater si les bases du SEO sont bien appliquées à votre site.

– Enregistrez votre site dans outils pour les webmasters de Google : une fois la procédure de validation effectuée, vous aurez accès à des informations précieuses comme des erreurs de crawl, des erreurs html, les requêtes de recherche qui ont amené du trafic, les liens vers votre site, la section sitemaps, le temps de chargement de vos pages et tout un tas d’autres informations précieuses pour auditer votre site.

 

 

– Ajouter votre site à Google Analytics : Google Analytics est un outil formidable et gratuit qui vous permettra de récolter de nombreuses informations sur les visites sur votre site comme la provenance (trafic organique, trafic direct, zone géographique, pages vues…), quels type de terminal ils utilisent (PC, tablette, Smartphone…), il y a une abondance d’informations à observer sur cet outil de Google.

Ce ne sont là que quelques suggestions basiques pour faire un audit SEO de votre site, mais elles vous permettront de constater l’état de l’optimisation de votre site internet pour le référencement naturel en plus de vous donner des informations précieuses sur le trafic de votre site internet.

Des audits SEO réguliers ont une valeur inestimable pour le site internet d’une entreprise. L’industrie du « Search » est en perpétuel changement et ce qui marche aujourd’hui ne marchera peut-être pas dans six mois, surtout en ce qui concerne les tactiques d’optimisations SEO agressives qui ont un résultat à court terme mais qui finissent, tôt ou tard, par pénaliser votre site.

Un audit SEO bien conduit améliorera les performances de visibilité de votre site dans les moteurs de recherches pour de meilleures conversions.

Une agence SEO développera des stratégies pour optimiser efficacement la présence de votre site internet dans les résultats organiques non payants des moteurs de recherches pour en tirer tout le potentiel et augmenter significativement les conversions.

Pour démarrer, vous pouvez opter pour une de nos offres en Content Marketing optimisé pour le référencement naturel à partir d’un blog qui servira de magazine d’actualités en ligne en évitant de toucher à votre site internet. Cela permet de développer votre présence en ligne en utilisant l’outil Blog comme outil de marketing en ligne.

En fait un blog devient une véritable force de vente en ligne au fur et à mesure de la publication d’articles optimisés sur des mots clés bien ciblés. Il vous aide à atteindre vos objectifs d’affaires.